Facebook accuse Apple de priver les applications de revenus publicitaires
Les données personnelles des consommateurs, or noir de l’économie numérique, sont de nouveau au coeur de tensions entre Facebook et Apple, le géant des réseaux sociaux accusant celui de l’électronique high-tech de faire perdre des revenus aux PME qui éditent des applications.
Facebook a signalé mercredi qu’une mise à jour d’Apple allait limiter ses possibilités et celles des développeurs d’applications tierces de cibler les utilisateurs d’iPhone avec des publicités.
Le groupe californien déclare dans un communiqué que l’impact pour les éditeurs et développeurs est « difficile à quantifier », mais indique avoir mesuré dans des simulations « plus de 50% de perte de revenus lorsque la personnalisation des campagnes de pub sur mobile est retirée ».
« En réalité, l’impact pourrait être beaucoup plus important » pour les partenaires concernés, ajoute la plateforme.
La dernière mise à jour du système d’exploitation d’Apple (iOS) pour ses smartphones, tablettes et l’Apple TV, est sortie cette semaine, en mode test pour les développeurs.
Sous iOS 14, « vous devrez demander leur permission aux utilisateurs pour les suivre sur les applications et sites web détenus par d’autres sociétés », avait prévenu Apple.
Le pistage des utilisateurs, grâce à leur identifiant publicitaire unique sur les mobiles, permet de récolter et partager des données sur eux, afin de les cibler avec des publicités personnalisées.
C’est l’un des aspects essentiels du modèle économique de Facebook, dont les algorithmes font ce travail de recueil et de traitement des données en profils anonymisés.
Les plateformes du groupe vendent des espaces publicitaires ultra-ciblés à très grande échelle aux annonceurs. Elles fournissent aussi des outils qui permettent de suivre et monétiser ces profils quand ils sortent de Facebook pour aller sur une autre application.
Les applis tierces vendent ensuite des espaces publicitaires, tout aussi ciblés, et donc bien plus lucratifs que des annonces génériques, non personnalisées.
« iOS 14 va nuire à de nombreux développeurs et éditeurs dans une période déjà difficile pour les entreprises », argumente Facebook. « Nous travaillons avec plus de 19.000 d’entre eux dans le monde et leur avons versé en 2019 des milliards de dollars. Beaucoup de ces PME dépendent de la publicité pour survivre ».
Facebook, qui détient aussi, entre autres, Instagram, Messenger et WhatsApp, envisage donc de ne plus proposer ses outils de suivi, ciblage et monétisation aux applications tierces sur iOS 14.
Ils continueront de fonctionner sur Android, le système d’exploitation de Google.
Les trois voisins de la Silicon Valley s’affrontent régulièrement sur le sujet des données.
Avec AFP
