Grande distribution : Le nouveau visage de la concurrence au Maroc
Le secteur de la grande distribution au Maroc est en pleine ébullition. Avec l’entrée en jeu de nouveaux acteurs, la compétition s’intensifie, redéfinissant les lignes de force d’un marché déjà dynamique. Le groupe égyptien Kazyon annonce une expansion sans précédent, déterminé à redessiner le paysage marocain du commerce de détail.
Kazyon, acteur majeur de la distribution discount en Égypte, a récemment pénétré le marché marocain en ouvrant 50 magasins. Leur objectif est ambitieux : atteindre 600 nouveaux points de vente dans les cinq prochaines années. Cette stratégie agressive le place en concurrence directe avec BIM, l’enseigne turque emblématique du hard discount, qui s’est implantée au Maroc en 2008 et compte actuellement 745 magasins dans le pays.
L’histoire de BIM au Maroc est marquée par une croissance rapide mais non sans difficultés. Après une décennie de pertes financières ayant accumulé près d’un milliard de dirhams, BIM a finalement enregistré un bénéfice net de 79 millions de dirhams en 2021, suivi de 7 millions en 2022. Cela témoigne de la robustesse de sa stratégie de consolidation et de son adaptation aux spécificités du marché marocain.
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Cette rentabilité récente est attribuable à une expansion soutenue, BIM ayant inauguré 60 nouveaux magasins en 2023 suivi par 58 autres cette année. Avec plus de 11 200 magasins à travers le monde, BIM maintient sa position dominante, mais l’arrivée de Kazyon pourrait changer la donne.
Les Ambitions de Kazyon
Fondée en 2014, Kazyon est la plus grande chaîne de magasins discount en Égypte, et elle bénéficie d’un investissement significatif de Development Partners International et de British International Investment. Cette injection de 165 millions de dollars soutient sa vaste stratégie de croissance au Maroc. En nommant Mohamed Benmezouara, ancien directeur de BIM Maroc, à la tête de ses opérations dans le royaume, Kazyon affiche clairement son intention de tirer parti de l’expérience locale pour réussir son implantation.
Le choix du marché marocain n’est pas anodin. La consommation des ménages au Maroc connaît une augmentation continue, résultant de l’urbanisation rapide et de l’amélioration du pouvoir d’achat. Dans ce contexte, le secteur du hard discount, qui offre des produits à bas prix, connaît une popularité croissante. Cependant, cette opportunité attire également une concurrence exacerbée entre les enseignes.
En plus de BIM et Kazyon, des groupes locaux et d’autres enseignes internationales cherchent à consolider leur part de marché. Les groupes maroco-marocains comme Marjane et Aswak Assalam demeurent influents, tandis que les enseignes françaises telles que Carrefour et Auchan maintiennent leur présence avec des stratégies de segment de marché plus premium. L’introduction de chaînes égyptiennes comme Kazyon redessine le paysage concurrentiel, offrant aux consommateurs marocains un éventail de choix sans précédent.
La concurrence sur le marché marocain de la grande distribution promet d’intensifier encore les efforts des acteurs en termes d’innovation et de service. Pour les consommateurs, cela pourrait se traduire par une plus grande disponibilité de produits à des prix compétitifs, avec une accessibilité croissante dans les zones urbaines et rurales.
Les enseignes devront faire preuve de résilience et de créativité pour s’adapter à un environnement commercial complexe, marqué par des préférences de consommation en constante évolution et par un cadre réglementaire dynamique. Dans un climat économique mondial incertain, le Maroc demeure une terre prometteuse pour la grande distribution, mais les bénéfices viendront à ceux qui sauront naviguer entre tradition et innovation.
Ainsi, l’expansion de Kazyon au Maroc n’illustre pas seulement une volonté de croissance, mais incarne la transformation radicale et concurrentielle du secteur de la grande distribution au sein du pays. Avec des ambitions affichées et des investissements robustes, Kazyon semble bien positionné pour bousculer l’ordre établi, soulevant la question de la nouvelle configuration des forces économiques dans le secteur de la grande distribution au Maroc.
