Tourisme : L’ONMT en opération de séduction sur le marché asiatique
Par Chaimaa Hejam
L’organisation du congrès annuel de l’Association Coréenne des Agents de Voyages à Marrakech, du 14 au 19 décembre 2024, représente un tournant stratégique majeur pour le Maroc. Cet événement inédit, qui se tient pour la première fois en dehors de la Corée du Sud, offre au Royaume une plateforme exceptionnelle pour renforcer son positionnement sur le marché asiatique en pleine expansion.
Ce congrès rassemble plus de 60 participants de renom, dont des directeurs de tour-opérateurs, des journalistes spécialisés et des responsables de l’Association Coréenne des Agents de Voyages (KATA). La tenue de cet événement à Marrakech est un gage de crédibilité et de visibilité internationale pour le Maroc, notamment dans le secteur du tourisme. Ce dernier représente une opportunité pour le pays de se faire connaître auprès d’un public asiatique potentiellement en quête de nouvelles destinations. Le Maroc n’est pas seulement perçu comme une destination classique, mais comme un lieu d’innovation et d’accueil, prêt à accueillir des visiteurs internationaux dans un cadre raffiné et authentique.
Cet événement s’inscrit dans la stratégie « Light in Action » de l’ONMT, qui vise à positionner le Maroc parmi les destinations les plus prisées à l’échelle mondiale. En accueillant ce congrès, le pays s’affirme sur la scène internationale en tant que destination touristique de choix. Marrakech, déjà une destination prisée, bénéficie ici d’une vitrine exceptionnelle qui va consolider sa place sur l’échiquier mondial. Cette stratégie tournée vers l’avenir et la durabilité place le Maroc en acteur clé du secteur touristique international, prêt à relever les défis d’un marché global de plus en plus concurrentiel.
Au-delà de la visibilité et de l’attractivité touristique, cet événement génère des retombées économiques substantielles pour Marrakech et le Maroc dans son ensemble. Le tourisme, secteur clé de l’économie nationale, représente une part significative du PIB. Attirer des visiteurs en provenance de l’Asie, ou de la Corée du Sud plus spécifiquement, entraînera des bénéfices considérables dans des domaines stratégiques tels que l’hôtellerie, la restauration, les transports et les loisirs.
Le marché touristique coréen est l’un des plus dynamiques au monde, avec une valeur estimée à 32,12 milliards de dollars et plus de 23 millions de voyages internationaux chaque année. En accueillant ce congrès, le Maroc a la possibilité de capter une part de ce marché en pleine croissance. Cela pourrait se traduire par une augmentation significative du nombre de touristes coréens, une clientèle aux attentes élevées, mais aussi une ouverture à d’autres marchés asiatiques. Le Maroc, grâce à sa culture, ses infrastructures modernes et son accueil chaleureux, a un potentiel unique pour séduire ces voyageurs en quête de nouvelles expériences.
Ce congrès constitue également une occasion privilégiée pour renforcer les liens bilatéraux entre le Maroc et la Corée du Sud. Les discussions sur place permettront de définir des stratégies communes visant à accroître les flux de visiteurs, tout en favorisant la coopération à long terme entre les deux pays. En outre, cet événement permet au Maroc de se présenter sous un nouveau jour, en tant que destination à la fois moderne et authentique, tout en mettant en avant la marque « Marrakech Forever ». Ce partenariat stratégique ouvre ainsi des perspectives pour un développement durable et une diversification des sources de touristes, tout en renforçant la compétitivité du Maroc sur la scène touristique internationale.
L’impact de cet événement ne se limite pas aux quelques jours du congrès. En effet, les retombées seront visibles à long terme. L’ouverture sur le marché asiatique est un levier essentiel pour diversifier les flux touristiques du Maroc et garantir sa compétitivité face à des destinations comme la Thaïlande, le Japon ou Bali. Le secteur touristique marocain pourrait voir sa clientèle se diversifier, attirant non seulement des touristes coréens, mais aussi des visiteurs d’autres pays asiatiques voisins, créant ainsi un effet domino qui bénéficiera à l’économie nationale.
