[Vidéo] Morgane David : « Le Maroc offre un terreau fertile pour les concepts de franchise innovants »
Morgane David, experte dans le développement de réseaux de franchise à l’international, pose un regard sur l’essor de ce modèle économique au Maroc. Invitée comme intervenant en marge de la première édition de la Franchise Exhibition Maroc 2025, qui se tient du 12 au 14 février à Casablanca, elle partage son expertise sur les opportunités qu’offre la franchise pour structurer l’entrepreneuriat et attirer les investisseurs. Pour cette spécialiste, le Maroc se distingue par un dynamisme économique certain et un esprit entrepreneurial affirmé, faisant du pays un terreau fertile pour le développement de concepts innovants.
Présente en tant qu’experte du développement de réseaux de franchise, Morgane David a partagé son analyse sur l’essor de ce secteur et les opportunités qu’il représente pour l’économie marocaine. « Le Maroc est un marché dynamique avec un véritable esprit d’entrepreneur, ce qui me passionne. Lorsque l’on m’a parlé de cette première édition du salon de la franchise, j’ai immédiatement été intéressée. J’ai été invitée à intervenir lors d’une conférence pour partager mon expérience et j’ai tout de suite accepté », confie-t-elle en marge de l’événement.
Dans un contexte économique mondial incertain, la franchise se distingue par sa résilience et son attractivité pour les entrepreneurs. Selon Morgane David, cette approche repose sur des concepts éprouvés, réduisant les risques pour les investisseurs tout en répondant aux attentes des consommateurs. « La franchise permet d’introduire des concepts rassurants, adaptés à un public toujours plus curieux et exigeant. Par exemple, lorsque je travaillais chez Illy Café, j’ai pu constater comment une enseigne pouvait s’internationaliser tout en contribuant au développement économique local », explique-t-elle.
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Les franchises ne se limitent pas à la restauration. En France, on recense plus de 700 concepts différents, tandis qu’au Maroc, près de 600 réseaux sont déjà implantés. Un chiffre qui témoigne du potentiel du pays en tant que terre d’accueil pour les entrepreneurs souhaitant développer leur activité via un modèle structuré.
Outre son rôle moteur dans la structuration du marché, la franchise représente un véritable levier d’investissement. « Les statistiques sont parlantes : 90 % des restaurants en franchise sont toujours ouverts après cinq ans, contre seulement un sur trois pour les établissements indépendants. C’est une sécurité pour les entrepreneurs, mais aussi pour les investisseurs, les banques et les bailleurs, qui connaissent les enseignes et peuvent leur accorder leur confiance », souligne Morgane David.
Avec l’essor des centres commerciaux qui deviennent des lieux de vie à part entière, les opportunités de diversification se multiplient. « Il est crucial d’offrir une large gamme de concepts pour capter tous types de clientèle. La franchise, lorsqu’elle est bien accompagnée, peut même représenter un ascenseur social, notamment pour les entrepreneurs ayant des moyens limités mais une réelle ambition », ajoute-t-elle.
Le Maroc, une destination clé pour la franchise ?
Si la conjoncture économique reste marquée par des défis structurels, certains secteurs continuent de tirer leur épingle du jeu. « Même en période d’incertitude, des domaines comme la restauration rapide conservent une dynamique favorable. Les consommateurs continueront de rechercher des produits de qualité à des prix accessibles », note Morgane David.
Dans ce contexte, l’essor de la franchise au Maroc dépendra de plusieurs facteurs : un cadre juridique adapté, une stratégie marketing efficace et un accompagnement solide des franchisés. « Il est essentiel d’écouter les franchisés, qui sont les premiers ambassadeurs d’une enseigne. Un modèle réussi repose sur une relation de confiance et un réseau structuré », insiste-t-elle.
Avec le Franchise Exhibition Maroc 2025, le Royaume entend ainsi renforcer son attractivité auprès des enseignes internationales et des entrepreneurs locaux, affirmant son ambition de devenir un acteur incontournable du secteur en Afrique et au-delà.
