Ameublement au Maroc : un marché en déclin

Dans le contexte d’une conjoncture économique morose, les consommateurs marocains concentrent leurs achats sur les biens de première nécessité, délaissant ainsi le secteur de l’ameublement.

Les enseignes spécialisées se trouvent dès lors confrontées à une situation épineuse, les obligeant à redéfinir leur stratégie en diversifiant leur offre et en anticipant les besoins naissants des consommateurs.

En 2023, Maisons du Monde a observé une diminution significative de sa part de marché, chutant de 46,6 % en février et de 86 % en mai. Par contraste, Kitea a connu la croissance la plus notable, avec une augmentation de 21,8 % en septembre, tandis qu’Ikea a fait preuve de résilience. L’inflation est le principal facteur de cette précarité économique, poussant les consommateurs à privilégier les nécessités vitales.

Le secteur du mobilier a subi un ralentissement notable de ses ventes en 2023, en raison de l’inflation, incitant les consommateurs à prioriser les produits essentiels pour maximiser leurs économies. Devant cette réalité, les acteurs du domaine n’ont d’autre alternative que d’adopter des stratégies centrées sur la fidélisation de la clientèle et d’ajuster leur offre aux nouvelles exigences des consommateurs.

Confrontés à une chute drastique des ventes due à l’inflation, les ménages se trouvent dans l’incapacité d’acquérir de nouveaux meubles, leur pouvoir d’achat ayant considérablement diminué. Cette situation engendre une crise au cœur du secteur de l’ameublement.

Dans un marché national où la concurrence est féroce, de nombreux opérateurs se sont implantés, réalisant d’importants investissements. Cependant, la demande ne suit pas l’offre en raison de la faiblesse du pouvoir d’achat des ménages marocains. Pour surmonter cette difficulté, les entreprises du secteur doivent réviser leur politique de croissance en se projetant vers les besoins émergents des consommateurs.

Le paysage de l’ameublement compte aujourd’hui une diversité d’enseignes telles que Roche Bobois, Yatout, Ikea et Kitea, proposant une gamme de prix variée. Yatout offre des produits abordables, tandis que Roche Bobois cible une clientèle plus aisée avec des articles nettement plus onéreux.