Automobile : Le premium gagne du terrain
Par Matar Bensalmia
Au cours des sept premiers mois de 2023, les ventes de voitures neuves au Maroc ont atteint un total de 94.534 unités, d’après les statistiques mensuelles de l’Association des importateurs de véhicules au Maroc (AIVAM). Bien que l’on note une légère baisse de 1,06% par rapport à la même période de l’année précédente, le marché automobile reste dynamique.
En se penchant sur les segments spécifiques, les véhicules particuliers (VP) ont enregistré une croissance de 0,62% avec 86.306 nouvelles immatriculations, reflétant une demande constante pour ces types de véhicules. Cependant, les ventes de véhicules utilitaires légers (VUL) ont connu une baisse plus marquée, atteignant 8.228 unités, soit une diminution de 15,81%. Pourtant, malgré cette baisse, l’industrie automobile marocaine continue de montrer sa résilience face aux défis économiques et aux fluctuations du marché.
Pour ce qui est du segment des véhicules particuliers (VP), celui-ci est largement dominé par la marque « Dacia« , qui détient une part de marché impressionnante de 23,6%. Cette marque a réussi à écouler 20.370 unités à fin juillet 2023, ce qui la place en tête du classement. En deuxième position, on retrouve Renault avec 13.682 unités vendues, représentant une part de marché de 15,85%. Hyundai se positionne en troisième place avec 10 219 unités vendues, soit 11,84% de part de marché.
Concernant le segment des véhicules utilitaires légers (VUL), c’est Renault qui occupe la première place avec 1.842 unités vendues, lui conférant une part de marché de 22,39%. En deuxième position, on trouve DFSK avec 1.298 véhicules vendus, représentant 15,78% de part de marché. Enfin, pour la même période, Ford s’est hissé en troisième position.
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Du côté des marques premium, Audi a enregistré une augmentation de ses ventes de 1,8%, atteignant un total de 2 547 voitures vendues, ce qui lui a permis d’atteindre une part de marché de 2,95%. Audi a ainsi pris la tête dans ce segment, devançant BMW qui a vendu 1.998 unités, représentant une part de marché de 2,32%, ainsi que Mercedes avec 1.536 unités vendues et une part de marché de 1,78%.
De son côté, la marque Porsche a connu une croissance notable de 20%, avec un total de 240 unités vendues.
Les ventes ont connu une légère baisse de 7,69% pour la marque Jaguar. Il s’agit ainsi d’un total de 72 voitures vendues à fin juillet 2023.
Ces chiffres témoignent de la concurrence animée dans le secteur des voitures premium au Maroc, avec Audi prenant une position solide et Porsche montrant également une croissance significative malgré un léger recul pour Jaguar.
Pour le seul mois de juillet, AIVAM fait état d’une hausse des ventes globales de 11,97% à 13.115 unités. Dans le détail, le segment VP a enregistré une progression de 14,04% avec 12.079 unités vendues, tandis que le VUL a vu ses ventes baisser de 7,58% à 1.036 unités.
