« Cola Gaza », l’alternative palestinienne suite aux appels de boycott de « Coca-Cola »
Le magazine Time révèle l’essor des marques nées des campagnes de boycott économique liées au conflit israélo-palestinien. Parmi elles, « Cola Gaza » se distingue sur le marché européen avec un design évoquant Coca-Cola mais aux couleurs et symboles palestiniens. L’initiative, qui a su capter une demande importante, vise à soutenir les projets de la société civile palestinienne tout en sensibilisant l’opinion internationale à la situation à Gaza.
Le magazine américain « Time » a récemment publié un rapport approfondi sur l’émergence de nouvelles marques résultant des campagnes de boycott économique, lancées en réponse au conflit israélo-palestinien qui dure depuis plus de dix mois. Ces marques ont vu le jour comme une réaction aux agressions de l’armée israélienne contre la bande de Gaza, et parmi elles, « Cola Gaza » s’est particulièrement distinguée.
La canette de 250 millilitres, d’un rouge éclatant, évoque clairement celle de Coca-Cola, à condition d’imaginer que le nom « Coca » soit remplacé par « Gaza » et que le design intègre un drapeau palestinien, de la calligraphie arabe, et un keffieh rouge sur le dessus.
Ainsi, Cola Gaza a réussi à s’imposer sur le marché européen, exploitant l’élan des campagnes de boycott pour se faire un nom dans une industrie où les grandes entreprises boycottées étaient dominantes. Ce mois-ci, la marque a étendu sa présence au Royaume-Uni, marquant une étape significative dans son développement international.
Ce lancement intervient après l’introduction de « Palestine Cola », une autre marque de boisson gazeuse créée en Suède en mars dernier. En effet, les produits de « Palestine Cola » sont maintenant disponibles non seulement dans l’Union européenne mais aussi au Royaume-Uni et en Afrique du Sud, soulignant ainsi l’expansion rapide des alternatives palestiniennes sur la scène mondiale.
Mohamed Kiswani, directeur de la communication chez « Safad Food », la société mère palestinienne de Palestine Beverages, a révélé à « Time » que la demande pour « Cola Gaza » avait largement surpassé les attentes initiales. Selon lui, la marque a écoulé environ 16 millions de canettes au cours des cinq derniers mois, un chiffre impressionnant qui témoigne de l’acceptation et du soutien croissant pour ce produit. Les recettes générées par ces ventes ne servent pas uniquement à promouvoir la marque, mais sont également investies dans des projets de la société civile palestinienne en Cisjordanie et à Gaza.
Kiswani a également précisé que l’objectif principal de cette initiative dépasse le simple cadre de la commercialisation de boissons gazeuses. Il s’agit d’un effort conscient pour sensibiliser l’opinion publique internationale à la situation critique à Gaza, et de soutenir des projets qui apportent une aide tangible aux communautés palestiniennes touchées par le conflit. Ainsi, ce geste vise à renforcer la visibilité et le soutien pour les causes palestiniennes tout en offrant une alternative aux grandes marques qui choisissent de se désengager.
