Investissements publicitaires : La montée du digital et de l’affichage, télévision et presse en recul
Les recettes publicitaires des médias au cours du mois d’octobre 2023 ont atteint un total de 562,5 millions de dirhams, enregistrant une baisse de 3,6% par rapport à octobre 2022, selon le rapport de l’agence Impérium. Cette diminution s’est principalement manifestée dans les secteurs de la télévision et de la presse, qui ont accusé des baisses respectives de 13,1% et de 4,7%.
Parallèlement, le secteur du digital a connu une croissance impressionnante, avec des investissements publicitaires atteignant 34 millions de dirhams en octobre 2023, soit une augmentation de 22,5% par rapport à l’année précédente. Les annonceurs ont clairement opté pour le digital, attirés par ses nombreux avantages et opportunités.
L’affichage, quant à lui, a continué sa remontée, enregistrant une croissance de 13,9% par rapport à octobre 2022, pour atteindre un total de 167 millions de dirhams. Ce format est de plus en plus apprécié des annonceurs, qui voient en lui un moyen efficace de toucher un large public.
En termes de parts de marché, le digital a gagné un point par rapport à octobre 2022, tandis que la télévision a perdu 5,5 points. L’affichage et la radio se sont imposés comme les médias les plus utilisés en octobre 2023, avec une part de marché de 30%.
La chaîne 2M a maintenu sa position de leader en termes d’audience, avec une part de marché dépassant les 50% en octobre 2023. Al Aoula a quant à elle gagné 4,5 points de part de marché, aux dépens des chaînes satellites.
En ce qui concerne les secteurs clés, les télécoms ont conservé leur première place avec des investissements publicitaires atteignant 102 millions de dirhams, suivi par le secteur de la culture et des loisirs avec 52 millions de dirhams, et le secteur des transports avec 42 millions de dirhams.
Il est à noter que les secteurs des transports et de l’alimentaire ont connu une hausse de leurs investissements, contrairement à la plupart des autres secteurs.
L’analyse des formats publicitaires révèle une tendance à l’utilisation de formats plus courts, de moins de 30 secondes, recherchés par les annonceurs souhaitant maximiser leur impact tout en réduisant les coûts.
Néanmoins, les formats de plus de 60 secondes représentent encore 33% du total.
Enfin, en radio, les formats publicitaires de 31 à 45 secondes sont les plus utilisés, suivis des spots de 46 à 60 secondes. En ce qui concerne l’affichage, les écrans LED ont enregistré une progression rapide, avec une augmentation de 84% de leurs investissements.
En somme, le paysage des investissements publicitaires en octobre 2023 a été caractérisé par une baisse des investissements dans la télévision et la presse, tandis que le digital et l’affichage ont connu une croissance significative. Les annonceurs se sont adaptés en privilégiant des formats publicitaires plus courts, et les médias tels que la télévision et l’affichage ont dû s’ajuster à ces nouvelles tendances. Selon le rapport de l’agence Impérium, cette évolution reflète les préférences changeantes des annonceurs et des consommateurs, ainsi que l’émergence du digital en tant que plate-forme publicitaire majeure.
