Les investissements publicitaires ont atteint 653 millions de dirhams en 2022
Les investissements publicitaires au Maroc ont connu une augmentation modérée de 0,1% pour un montant total de 653 millions de dirhams en comparaison au mois de décembre 2021. Cette progression est attribuable à une croissance des investissements publicitaires de l’affichage, qui ont augmenté de 10,7%. En revanche, la radio et la presse ont enregistré une baisse respective de 7,7% et 9,7%. Le digital a quant à lui maintenu une légère hausse de 2,9%, tandis que les investissements du média cinéma ont fait leur entrée en 2022 en raison de la réouverture des salles.
Comme à l’accoutumée, la société Imperium vient de livrer les premiers chiffres clés des investissements publicitaires, tous médias confondus (télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital) au terme de l’année 2022. La répartition des investissements publicitaires demeure relativement stable, avec la télévision en tête des médias les plus utilisés avec une part de marché de 38%. L’affichage a connu une légère augmentation de 2 points, au détriment des autres médias.
2M TV continue de dominer en termes de part de marché grâce à une légère augmentation des investissements publicitaires de 1% en décembre 2022 par rapport à la même période de l’année précédente. Al Oula a également gagné 2 points de part de marché aux dépens des chaînes satellites.
Selon Impérium, les 12 principaux secteurs représentent 71% des investissements publicitaires. Bien que le secteur des télécommunications demeure en tête du classement avec 128 millions de dirhams, il a connu une légère baisse de 3% en comparaison au mois de décembre 2021, contrairement à la plupart des autres secteurs qui ont enregistré une hausse de leurs investissements publicitaires.
Au cours du mois de décembre 2022, 1 149 annonceurs ont été actifs, ce qui représente une augmentation de 15% par rapport à décembre 2021. En décembre 2022, 6 081 messages publicitaires ont été diffusés, ce qui représente une augmentation de 20% par rapport à décembre 2021.
En Décembre 2022, Impérium note que le nombre total de passages publicitaires a connu une augmentation de 6,4% avec 20 775 passages contre 19 518 en Décembre 2021.
Les formats publicitaires de plus de 60 secondes sont les plus utilisés par les annonceurs, suivis par les formats entre 46 à 60 secondes. Ils représentent ensemble 63,6% des durées utilisées par les annonceurs.
Les secteurs des Télécommunications, T&B, Distribution, Immobilier, Bureautique NTIC, Boissons, Alimentation ont tendance à utiliser des formats courts allant de 30s à 10s et moins. Cependant, les secteurs bancaires et les administrations ont tendance à privilégier des formats publicitaires plus longs, allant de 31s à 60s et plus.
En décembre 2022, les annonceurs ont principalement diffusé des spots publicitaires de 30 secondes, représentant 18% des diffusions, suivis de près par les formats de 46 à 60 secondes avec 17% des diffusions. Nous constatons cependant une optimisation des investissements en télévision avec une utilisation croissante de formats plus courts. Les annonceurs ont en effet réduit de 58% leur utilisation de formats très longs dépassant les 60 secondes.
Les annonceurs ont concentré leurs investissements publicitaires sur les formats de durée comprise entre 31 et 45 secondes durant les deux périodes. Les formats de 30 secondes ont enregistré une augmentation de 131%, principalement aux dépens des formats de plus de 60 secondes qui ont connu une baisse de 59%.
Pour Impérium, il y a eu une forte augmentation des investissements dans les formats LED entre décembre 2022 et décembre 2021, notamment avec une progression de 236% pour les écrans 4×3 LED et 109% pour les terrasses LED. Cette augmentation est principalement due à l’augmentation de l’offre LED sur le marché et à l’intérêt croissant des annonceurs pour se différencier en utilisant ce nouveau format créatif et impactant.
Les campagnes de communication «Equity» (communication de marque) restent le type principal de campagne diffusé avec 71,7% des investissements publicitaires, suivi par les campagnes de communication promotionnelle avec 20,7%. Il est remarqué que les campagnes de communication événementielle commencent à prendre de l’importance avec 5,8% des investissements publicitaires, soit une augmentation de 108% en décembre 2022 par rapport à décembre 2021
