Montée en flèche spectaculaire du tourisme avec près de 500%
L’Office national du tourisme (ONMT) a lancé un plan d’action ambitieux pour placer le pays dans le top 10 des destinations touristiques au monde. Cet événement intervient dans le contexte où le secteur est en pleine expansion. Le Maroc a accueilli près de cinq fois plus de touristes au cours des deux premiers mois de cette année par rapport à 2022. Cette montée en flèche spectaculaire du tourisme au Maroc est estimée à près de 500%, dépassant l’année 2019, son année de référence.
L’Office national du tourisme (ONMT) a lancé un plan d’action ambitieux pour placer le pays dans le top 10 des destinations touristiques au monde. Le plan, intitulé « Light in Action », a été présenté cette semaine aux professionnels de l’industrie du tourisme.
Le plan d’action s’articule autour de quatre piliers stratégiques : marketing, aéronautique, digital et distribution. En termes de marketing, l’ONMT vise à accroître l’impact de la campagne en cours « Maroc, Terre de Lumière », à diversifier sa stratégie de co-branding et à promouvoir différentes destinations et secteurs sur les marchés nationaux et internationaux.
Sur le plan de la numérisation, l’autorité du tourisme souhaite lancer une base de données de galeries d’images et de vidéos pour les professionnels du tourisme marocain, ainsi qu’une nouvelle version de la landing page visitmorocco.com. L’agence souhaite également collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenu pour accroître l’exposition mondiale du Maroc.
C’est selon les chiffres de l’Observatoire du Tourisme. Les visiteurs étrangers et les Marocains vivant à l’étranger en particulier ont afflué dans le Royaume. Le nombre de touristes est maintenant encore plus élevé qu’avant la crise corona. L’Espagne, le Royaume-Uni (UK) et l’Italie sont les principaux marchés du tourisme marocain.
Les villes de Marrakech et d’Agadir sont les destinations les plus prisées des touristes, avec respectivement 40% et 23% des nuitées. La durée moyenne de séjour est passée de 2,5 à 3,1 nuits par personne. Le taux d’occupation des hôtels s’est également amélioré, atteignant en moyenne 45% en février, contre 13% un an plus tôt.
En outre, le Maroc a pris plusieurs mesures pour stimuler le tourisme, telles que la réduction des taxes d’aéroport, l’extension de la validité des visas touristiques, la mise en place de labels de qualité pour les hébergements touristiques et le lancement d’une campagne de promotion sous le slogan «Terroir du Maroc ».
Abdellatif Kabbaj de la Fédération nationale du tourisme (FNH) s’attend à ce que le nombre de touristes double cette année par rapport à l’année dernière. Il souligne l’importance de diversifier l’offre touristique et d’attirer de nouveaux marchés comme la Chine, la Russie et l’Inde.
Fouzi Zemrani, vice-président de la Confédération du tourisme (CNT), est également positif quant à la relance du tourisme. Il souligne les bons résultats obtenus grâce à la coopération entre le gouvernement et le secteur privé. Il appelle également à davantage d’investissements dans les infrastructures, la formation et la numérisation pour renforcer la position concurrentielle du Maroc.
Adel El Fakir de l’agence nationale du tourisme ONMT affirme que le Maroc reste une destination attractive pour de nombreux voyageurs en quête d’authenticité, de diversité et de sécurité. L’ONMT continuera à promouvoir l’image du Maroc dans les années à venir et à nouer de nouveaux partenariats avec les compagnies aériennes, les voyagistes et les agences de voyages.
L’office du tourisme travaille également sur une stratégie visant à développer le tourisme intérieur et à inciter davantage de Marocains à découvrir leur propre pays.
