Publicité et responsabilité : HACA met en garde sur le non-respect des limites
La Haute Autorité de la Communication Audiovisuelle (HACA) a admis les manquements des chaînes publiques concernant le contenu publicitaire et le non-respect des limites établies pour l’insertion de publicités, en contradiction avec les directives prescrites dans les cahiers des charges des chaînes de radio et de télévision.
Étonnamment, l’accumulation excessive de publicités pendant la brève période de l’Iftar n’entraîne pas de sanctions sévères proportionnelles à la gravité des infractions. L’Autorité se limite à des mesures clémentes, allant de l’avertissement à la suspension de certains programmes, en passant par des pénalités financières infligées aux annonceurs.
La négligence dans la diffusion des publicités par les chaînes publiques porte atteinte à l’état de droit, aux chaînes financées par les contribuables et aux institutions constitutionnelles, qui font preuve d’une tolérance excessive face à cette surabondance publicitaire. Cette dernière exerce une pression préjudiciable au confort des téléspectateurs, créant ainsi une situation de harcèlement publicitaire.
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L’excès de publicité soulève des questions quant aux méthodes de financement et au modèle économique des sociétés nationales de communication audiovisuelle publiques. La quête de bénéfices par les chaînes, qui submergent les téléspectateurs de publicités, est incompatible avec les responsabilités inhérentes à leur mission de service public.
Bien que la publicité soit unanimement reconnue pour sa valeur, son développement remarquable et son impact économique et financier, le secteur demeure désorganisé. Cela est dû en partie à un cadre juridique favorisant le monopole des chaînes publiques sur le marché publicitaire, tandis que le secteur des médias privés traverse la période la plus difficile de l’histoire du Maroc, se retrouvant dans une position précaire.
Alors que la législation encadre le soutien public à la presse, elle ne s’applique pas de la même manière au marché publicitaire. Face à la pénurie de sources de financement, les chaînes publiques se voient contraintes de recourir à une diffusion excessive de publicités pour générer des revenus, malgré leurs nombreuses obligations et la recherche de profits, ce qui détourne de l’objectif premier de leur existence.
