Facebook impose des règles plus strictes en matière de publicité aux pays ayant des votes important en 2019
Facebook a annoncé mardi à Reuters qu’elle élargirait certaines de ses règles en matière de publicité politique et ses outils de lutte contre l’ingérence électorale en Inde, au Nigeria, en Ukraine et dans l’Union européenne, avant d’importants votes dans les prochains mois.
En tant que plus grand service de médias sociaux dans presque tous les grands pays, Facebook, depuis 2016, est devenu un moyen pour les politiciens et leurs adversaires de diffuser de fausses informations et d’autres propagandes.
L’achat d’annonces sur Facebook peut élargir l’audience de ce type de contenu, mais certains de ces efforts d’influence peuvent enfreindre les règles électorales et les politiques de la société.
Sous la pression des autorités du monde entier, Facebook a présenté l’année dernière plusieurs initiatives visant à renforcer le contrôle des publicités politiques.
Mercredi, au Nigeria, seuls les annonceurs du pays seront en mesure de diffuser des annonces électorales, à l’instar d’une politique dévoilée lors d’un référendum irlandais en mai dernier, a déclaré Katie Harbath, directrice de la politique mondiale et de la sensibilisation de Facebook, dans une interview.
La même politique entrera en vigueur en Ukraine en février. Le Nigeria tiendra une élection présidentielle le 16 février, tandis que l’Ukraine suivra le 31 mars.
En Inde, qui votera pour le Parlement ce printemps, Facebook placera les annonces électorales dans une bibliothèque en ligne interrogeable à partir du mois prochain, a déclaré Rob Leathern, directeur de la gestion des produits de la société.
«Nous apprenons de tous les pays», a déclaré Leathern. «Nous savons que nous ne serons pas parfaits, mais notre objectif est de continuer à nous améliorer.»
Facebook estime que garder les publicités dans une bibliothèque pendant sept ans est un élément essentiel de la lutte contre l’interférence, a-t-il ajouté.
La bibliothèque ressemblera aux archives apportées aux États-Unis, au Brésil et à la Grande-Bretagne l’année dernière.
La transparence retrouvée a suscité quelques applaudissements d’élus et de groupes de contrôle de campagne, mais ils ont également critiqué Facebook pour avoir permis aux annonceurs américains de dissimuler leur identité.
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Les archives indiennes contiendront les coordonnées de certains acheteurs d’annonce ou leurs certificats officiels de réglementation. Pour les personnes qui achètent des publicités politiques, Facebook a déclaré qu’il veillerait à ce que le nom indiqué corresponde aux documents publiés par le gouvernement.
L’Union européenne obtiendra une version de ce système d’autorisation et de transparence avant les élections législatives du bloc en mai, a déclaré Leathern.
L’approche ad hoc, avec des politiques et une transparence variables selon les régions, reflète les lois locales et les conversations avec les gouvernements et les groupes de la société civile, a déclaré Harbath.
Les archives américaines de Facebook contiennent des publicités sur des questions controversées telles que le changement climatique et la politique d’immigration, même si elles ne sont pas directement liées à une mesure de vote.
L’Australie, l’Indonésie, Israël et les Philippines font partie des pays qui détiennent des votes clés cette année, pour lesquels Facebook a déclaré qu’elle pesait toujours les politiques.
Leathern et Harbath ont déclaré qu’ils espéraient disposer d’un ensemble d’outils applicables aux annonceurs dans le monde entier d’ici la fin juin. Ils ont refusé de préciser, affirmant que les leçons des deux prochains mois contribueraient à façonner le produit mondial.
«Notre objectif était de parvenir à une solution globale», a déclaré Harbath. « Et ainsi, jusqu’à ce que nous puissions y arriver en juin, nous devions examiner les différentes élections et déterminer ce que nous pensions pouvoir faire. »
D’autres équipes Facebook restent concentrées sur l’identification de comportements politiques problématiques sans rapport avec les annonces.
Le mois dernier, des chercheurs travaillant pour un comité du Sénat américain ont conclu que l’Internet Research Agency du gouvernement russe utilisait des publicités sur les réseaux sociaux et des publications régulières sur des comptes non authentiques pour promouvoir le candidat à la présidence, Donald Trump, à des millions d’Américains. La Russie a nié l’accusation.
Avec Reuters
